世界快资讯丨什么样的车能圈粉“Z世代”？ “科技风”“高颜值”缺一不可

来源：嘉兴在线 2022-09-21 22:37:12

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从互联网到移动互联网，从互联网原住民到移动互联网原住民，代代更迭。随着年轻消费者逐渐成长为汽车消费市场主力军，“得年轻人者得天下”已成为汽车市场的发展共识。这其中，“Z世代”（1995年到2009年间出生的一代人）作为最年轻一代的消费主力尤其受到车企重视。

(相关资料图)

不同的消费人群，对汽车的理解也不尽相同。根据中国汽车流通协会发布的《2021中国新生代人群（18-24岁）汽车兴趣洞察报告》（以下简称《报告》）显示，年轻人对精致与个性的追求，在购车上毫无保留地表现出来。因此，年轻汽车消费者乐意追求时尚个性的外观，也更愿意为智能化买单。

“国潮风”圈粉新生代

“来购买新款红旗H5的消费者中，年轻人占了很大一部分。”昨天，市区一家红旗汽车4S店相关工作人员说，“现在自主品牌主打‘国潮’，这是抓住年轻消费者的一大卖点，酷炫潮流的国风车型深受年轻人的追捧。”而记者在该4S店也确实看到不少年轻人在试驾红旗首款B+级智慧豪华轿车。

国潮兴起，正是瞄准了年轻人的喜好。对自主品牌而言，这是一次难得的转型升级契机。近年来，越来越多的自主品牌汽车持续挖掘中国传统文化，将国潮元素融入汽车的设计、生产、营销等多个环节，在汽车圈刮起了一股“国潮风”。

红旗品牌一直是汽车国潮文化的先行者。7月26日，红旗品牌首款B+级智慧豪华轿车全新红旗H5上市。新车型设计属于典型的国潮范儿，外观上采用了红旗品牌经典的家族元素，车头正中央一道“红光闪耀、旗贯山河”的贯通式旗标，彰显出浓郁的中国风。

除了红旗，比亚迪同样走在了“国潮”的前列。“多年前，比亚迪就推出了王朝系列车型，不仅命名取自中国朝代，座舱按键显示也都采用中文。”盛世比亚迪嘉兴店市场经理王诗宇介绍，在设计上，比亚迪汉便是一款国风味十足的经典车型，整车设计融合了龙的元素，新能源技术黑科技刀片电池、三电系统加持，更是打造出独具韵味的“中式豪华”。

此外，长城、吉利等车企都在新车的设计理念方面推陈出新。长城汽车旗下的子品牌哈弗联合敦煌博物馆发起了“天马行空设计大赛”，吸引了近千幅优秀设计作品投稿，并在全网投放。吉利星瑞2023款于7月18日正式上市，新款车型将青绿这种中国国画颜料的代表色和文化图腾与现代汽车工艺之美相结合，使青绿成为当下“国潮”汽车的流行色之一。

如今，越来越多的年轻人愿意为国潮风的汽车买单。“国潮风汽车更看重潮流时尚，同时不断采用新技术将产品本身与消费渠道接轨，这是我买哈弗国潮版的重要原因。”近日，市民刘女士购买了一辆哈弗H6国潮版。刘女士直言，这辆大空间、多配置、高安全又经济实用的汽车，以均衡魅力取胜，而且国潮的配色让车型更为吸睛。

嘉兴元盛哈弗汽车4S店销售人员介绍，哈弗H6国潮版基于第二代哈弗H6打造而成，造型在第二代哈弗H6的基础上进行了全新的调整，将东方文化与力量美学相结合，既打造出独特反差魅力，又展现出“国潮”的锐意进取特性。

电动汽车俘获年轻人“芳心”

日前，中国汽车流通协会联合“懂车帝”发布的《新能源与燃油车用户消费行为洞察报告》显示，年轻用户更关注新能源车，30岁以下新能源车用户占比最高，达43%。

当年轻人在购车上掌握更多话语权，而新能源汽车又正处于朝气蓬勃之时，双方之间的良性互动便由此展开。

90后赵鸣购买了一辆哪吒V，他热爱数码，喜欢汽车，对电动汽车情有独钟。“新能源汽车的设计更加年轻化，富有时尚感和科技感。”赵鸣说。

近年来，哪吒汽车在品牌、产品、技术、服务等方面全面进化。今年7月，“运动型智享轿跑”哪吒S上市，标志着品牌发展迎来新阶段。8月，哪吒汽车交付16017辆，蝉联造车新势力第一，同比增长142%。当月，哪吒汽车携全新的超强产品阵容亮相成都车展，展现出有温度、有态度的科技品牌形象。

“面对汽车电动化和智能化挑战，哪吒汽车着力让用户出行生活更智能、更绿色、更安全，这也是越来越多年轻人选择哪吒汽车的重要原因。”嘉兴众联哪吒汽车体验中心总经理魏树峰分析。

近日，广汽埃安新能源家族也新增了一款满足年轻人用车需求的全新车型——AION S Plus。“这是一辆全球同级别最低风阻量产车，配备全球首发第三代柔性电致变色技术的全景天幕，搭载ADiGO 4.0智驾互联生态系统……有很多年轻人喜爱的‘黑科技’。”广汽埃安新能源嘉兴优嘉店相关负责人介绍。

“清新亮丽的颜色给人一种很夏天的感觉，而前脸带LED灯圈的回字形大灯更是软萌可爱。”00后黄玲是宏光MINI EV车主，她告诉记者，大多数车友是冲着宏光MINI EV的颜值才购买它的。

根据五菱公布的客户数据来看，购买宏光MINI EV的人群，20至30岁的用户占比为30%，20至40岁的人群占了77%。“可以说，年轻消费群体成为购买五菱宏光MINI EV的绝对主力。”嘉兴五菱汽车市场经理陈李聪介绍，五菱宏光MINI EV瞄准的是30公里以内短途出行半径的使用场景，它的用户群体主要锁定刚毕业的大学生，或者刚参加工作一两年的青年男女。

这两年，围绕宏光MINI EV这个单一车型，五菱还玩出了很多新花样，先是去年在产品层面推出升级版的宏光MINI EV马卡龙系列，营销层面围绕“时尚”“女性”“潮流”等关键词不断破圈，成功打造出“五菱少女”这个全新的用户IP。

此外，小鹏、蔚来、理想、特斯拉等众多新能源品牌也为赢得年轻消费群体而争相以各种方式展示实力，产品成了最好的载体。

偏爱“科技风”“高颜值”

《报告》显示，新生代人群最关注的汽车品牌，依次是自主品牌、德系和日系轿车，与智能互联深度捆绑的新能源车也成为年轻人的喜好。

“车内有氛围灯，LINCOLN车标的字母车标也会发光，开出去很拉风！”95后邵天浩入手了一辆林肯Z，据他描述，这款车型颜值和内涵并存，有128色氛围灯，还有远程控制、语音控制、林肯星云车机系统等功能，更重要的是有一个12.3英寸全液晶屏幕，显示出满满的高级感。

嘉兴万林林肯4S店相关销售人员介绍，林肯Z是一款更适合年轻群体开的豪华汽车，它的动态氛围灯可随音乐节奏律动，符合年轻人喜欢个性炫酷的需求，座椅方面采用优化的空气动力学设计，前排声学降噪玻璃及24个声学包，搭配ANC主动降噪系统。此外，林肯香氛、13喇叭锐威音响等享受配置都有提供，保证智能科技的前提下，豪华氛围也被营造得很足。

近日，上汽大众新辉昂一改往日形象，加入了大众家族全新设计语言，更加时尚，横向灯带搭配首次运用的LED发光LOGO，赋予了车辆更多年轻元素。

“此功能可保证与前车保持同速度行驶，前车降速它也会跟着减速，无需踩刹车。当前方车加速后，又会自动跟上去，不用我踩油门。解放了脚，开车变得更轻松。”刚刚研究生毕业的陈先生入手了一辆新辉昂，他对爱车的全速域自适应巡航功能尤为满意。

一直以来，颜值都是汽车不可或缺的一个维度，而与以往不同的是，在当下这个“看脸的时代”，颜值的权重似乎越来越高。如何满足消费力旺盛的年轻群体对美的追求，成为车企在年轻化之路上的重要考量。同时，随着智能科技产品的不断延展和丰富，年轻人买车也更加偏爱“科技风”。

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关键词：新能源车电动汽车流通协会