环球新动态：基金直播定位正在发生改变

来源：楚天谈商讯 2022-06-28 05:58:26

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(资料图片仅供参考)

近些年来，随着网络直播的流行，在流量、网红等的加持下，越来越多的年轻人加入了直播带货的行列，但是走到最后的寥寥无几。

而近两年来，随着流量不再好使，不少人企业面临着巨大的难题。对于基金企业而言，许多基金公司对于直播的定位正在发生改变。

与电商企业不同，从宏观上看，基金公司直播多以理财知识科普、市场热点解读为主，仿佛天然就属于“知识型带货”的赛道。然而，此前一度业务边界不清，当时大家普遍将直播定位为营销的一个新抓手。

不仅仅是在市场端对直播这件事做出了更高的要求，在特定领域，前几日有新规表明，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

从行业现状来看，目前大部分全职的基金直播强项是运营和表达，但缺乏对投资的深刻理解和沉淀，而大多数基金经理专注知识的输入，而对如何将自己所知深入浅出地有效输出给小白投资者，经验仍尚浅。

此外，过往基金公司为了增加人气，将发红包成为标配，而这更多吸引的是所谓的“羊毛党”。而想要改变这一现象，需要长时间的积累和引导。

其实不仅仅是基金直播，在直播领域，各种短期吸引粉丝的直播方式已经不流行了，想要长期抓住客源，充足的知识储备，与客户建立信任度更重要。