同情感、新体验、重内涵卡游术铂为成人卡牌发展带来新方向

来源：新浪VR 2023-03-01 14:15:40

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近年来，实体卡牌的风靡带来了产业规模的迅速壮大，各行各业试水入局，多种IP产品层出不穷，一时间，国内卡牌市场迎来“百家争鸣”的繁荣景象。

业内人士指出，与海外卡牌行业相比，我国集换式卡牌行业目前处于起步阶段，行业总体面临蓝海，消费者对卡牌的兴趣持续催发了市场的巨大潜力。与此同时，伴随着“怀旧风”“国潮风”的崛起，成人卡牌市场正成为行业的全新发力点。

【资料图】

情感共振和文化价值成消费“源动力”

数据显示，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元。通过整理中国玩具协会和华经产业研究院相关数据推测，2022年我国玩具行业市场规模预计突破千亿元规模，同时我国卡牌游戏行业规模预期约250亿元，增势高于以往……不难看出，我国正成为全球卡牌市场全新增长极。

记者注意到，伴随着行业的飞速发展，卡牌的受众范围也在不断扩大，吸引着越来越多“80后”“90后”甚至“70后”在回忆杀中寻找情感归属和全新的收藏体验。从上万人涌入抖音直播间在线拆卡，到变形金刚、火影忍者、哈利波特等IP卡牌的大热，无一不在透露出成人卡牌市场的热度和发展前景。

“将记忆中的经典IP，成为手中的小小卡牌。精致的卡片被赋予了更多时间、怀旧和情感，就会成为自己心中独一无二的收藏品。”消费者何新表示，原以为是小朋友玩具的卡牌，如今却成为自己和身边越来越多朋友的新爱好，“除了卡牌带来的情感共振外，更是卡牌文化价值的体现。”

业内人士也坦言，当下年轻圈层消费者不再“盲目跟风”，“取其所需”“情感诉求”“文化价值”以及互动体验感正成为消费的主要源动力，而卡牌除了在情感共鸣、文化价值传递等方面更切合当下的消费者外，选卡、抽卡等消费体验场景也能为消费者带来潮玩产品独有的高体验感。

从线下到线上拓展消费新场景

尽管相对于国际市场，我国卡牌市场仍处于起步阶段，但成人卡牌市场目前增势却突飞猛进。伴随着越来越多的中青年消费者将目光放在了卡牌上，让这些印刷着童年回忆与情怀的小卡牌成了备受追捧的收藏品同时，线下抽卡、线上代拆等消费行为已然成为热门，成人卡牌也在行业细分中逐渐壮大并锋芒尽显。

记者注意到，让奥特曼卡牌风靡市场的卡牌行业头部企业卡游，如今正发力成年人卡牌收藏市场，并推出针对成人市场的SUPER系列“KAYOU术铂”子品牌，以“抽赏集换+”为核心理念，旨在为消费者提供更优质的卡牌收藏体验。同时，万智牌、游戏王、宝可梦三巨头的多款IP也持续热销并搅动着当前的成人卡牌市场。

不同于常规的线下卡牌拆包，KAYOU术铂更针对成人消费群体需求和特点，以在线抽卡为平台核心机制，微信小程序为载体，将抽卡体验转移到线上。“相对于线下抽卡，线上抽卡除了带来的惊喜毫不逊色外，更便于喜悦的分享，这一点让我非常惊喜。”热衷于手办收藏的消费者李朝晖告诉记者，自己近期刚刚开始入手《变形金刚》卡牌。“相对于手办，《变形金刚》卡牌的整体系列脉络更完整清晰，从G1、到塞伯坦传奇、再到塞伯坦之战三部曲，不仅在集卡过程中十分过瘾，卡片也更具有收藏价值。“相比小时候集水浒卡的经历，如今在卡牌的收集中有更高的追求和期待，也具备更好的鉴赏和鉴别能力。”

据了解，2022年初，KAYOU术铂“KAYOU线上抽卡机”微信小程序一经上线，就引发卡牌爱好者的关注。KAYOU术铂相关负责人表示，作为卡游的成人卡品牌，KAYOU术铂在为消费者带来线上新渠道卡牌拆包体验同时，也希望通过网络的便捷与快速，实现卡牌潮流文化在国内的持续传播，为成人卡牌赋予更多的文化和情感价值。据悉，KAYOU术铂目前已有多个产品系列，包含影视、动漫、人文多个领域的知名IP，完善的产品矩阵满足了每类用户的需求；在IP的挖掘上，针对不同的背景与类型，KAYOU术铂在产品的设计上别出心裁，无论是人物动作设计、名场景还原、人物羁绊等，每个细节均有独特的设计理念。

聚焦IP内涵赋予卡牌生命力

业内人士指出，卡牌作为由一张张二维平面组成的“握力”产品，其在视觉上的表现需要做到生动形象，不应止于立绘精美层次，因此应着重探究IP的内涵展现、细节的精妙把握与场景的生动演绎。“以卡游术铂即将推出的原创IP产品《卡游三国》为例，作为中国优质传统文化题材，三国相关的创作数不胜数，横跨多个行业，因此选择三国题材作为首个原创IP对于成人卡牌发展和国潮风下的文化自信引领意义深远。” 该人士表示。

卡游术铂相关主创人员表示，即将发布的新产品《卡游三国》系列力求通过多种画风、多种视角，从多方面诠释关于三国的内涵及思考，从国漫起步，全面布局传统文化IP，以期打造传统文化的新潮流，“因为对于成年用户来说，IP产品凝结的情感属性是其愿意购买的核心诉求，因此对于卡牌产品来说，IP的广度与深度同样重要，而我们要做的，是力图在还原IP‘原汁原味’的基础上加入独特的全新理解。”

记者看到，作为卡游涉足国漫尤其是成人卡赛道的重要一环，KAYOU术铂除自研外，还打造了《斗破苍穹》等多个国创IP，以卡牌为载体，深挖IP内涵，将存在于卡牌上的二维形象立体化地向消费者展现，在挖掘弘扬优秀传统文化同时，以新载体、新形式为传统文化注入新活力。不仅在历届CTE中国玩具展上大放异彩，更是获得了由中国玩具和婴童用品协会颁发的2022中国授权金星奖优秀被授权商奖。1月20日，KAYOU线上抽卡机迎来自己的一周岁生日，本次周年庆除有新玩法上线外，还将有新产品与消费者见面。

业内人士指出，得益于潮玩市场的发展和消费群体的消费意识的崛起，国内的成人卡牌市场迎来了“最好的时代”。“成人卡牌市场需要在不断拓展新消费场景、挖掘IP同时，为卡牌这一载体赋能更多情感。”该人士指出，在年轻群体愈发注重精神体验的当下，主打“收藏卡”概念的KAYOU术铂无疑以“探索者”的姿态，为行业发展提供了更多的新方向和新可能。

关键词：传统文化变形金刚市场规模